Ein Branded Podcast (oder auch Sponsored Podcast), ist ein Podcast, der von einer Marke bzw. einem Unternehmen präsentiert wird. Das Unternehmen tritt dabei prominent als Sponsor eines Podcasts auf, zum Beispiel durch eine Nennung im Intro und Outro des Podcasts und/oder zusätzlich durch eine Native Ad während der Podcast-Episode. Das Unternehmen ist bei einem Branded Podcast in der Regel nicht selber Verfasser der Inhalte und hat auch nur bedingt Einfluss auf den Content. Das Branding eines Podcasts unterstützt die Wahrnehmung der Marke und wird auch von Nutzern wahrgenommen und positiv bewertet, die Werbung normalerweise aus dem Weg gehen. (Quelle: BBC Studie Audio:Activated, 2019)
